地方新聞網(wǎng)站本地化，就是地方新聞網(wǎng)站將互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合到本地實際，以本地為依托，發(fā)揮本地特色，趨向于本地化服務(wù)，實施本地化戰(zhàn)略，成為本地對外宣傳的窗口。

     作為地方新聞網(wǎng)站，它所依托的傳統(tǒng)媒體受到地域性影響很大，所以地方新聞網(wǎng)站除了本地新聞有著無可替代的原創(chuàng)性、唯一性與及時性以外，其它如國內(nèi)、國際、財經(jīng)、社會、娛樂等類新聞都難免從人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點新聞網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載，從規(guī)模與時效上自然就無法與這些新聞網(wǎng)站競爭。因此，花大力氣做本地以外的新聞終是吃力不討好，做強做大本地新聞才能揚長避短。而且，現(xiàn)在各省、市的重點新聞網(wǎng)站實際上也是本地區(qū)的門戶網(wǎng)站或代表性網(wǎng)站，追求本土化、地方特色化是其總體的定位目標或定位趨勢。

    互聯(lián)網(wǎng)是沒有地域限制的，但是網(wǎng)絡(luò)媒體卻有地域限制。所以我們有足夠的理由相信，地方新聞網(wǎng)站本地內(nèi)容才是核心競爭力。一方面要承認在互聯(lián)網(wǎng)上地理距離可以忽略不計，但也不要一提到互聯(lián)網(wǎng)就徹底消滅地域概念。畢竟信息資源有地域性，活動資源有地域性，情感資源更有地域性。所以國內(nèi)綜合門戶網(wǎng)站目前也在走“本地化”的道路，搜狐當前已經(jīng)在廣州、上海、成都等國內(nèi) 20多個城市建立地方頻道。

    依托傳媒形成權(quán)威

    一個不容忽視的現(xiàn)實是：地方新聞網(wǎng)站所依托的傳統(tǒng)媒體，普遍在當?shù)負碛袕姶蟮纳鐣�輿論影響力和�?jīng)濟實力。它依托的是傳統(tǒng)媒體幾十年來所積攢下來的公信力，這也直接影響當?shù)厝罕妼�網(wǎng)站的信任程度。 

    因此，地方新聞網(wǎng)站在本地化發(fā)展上具有一定的先天性優(yōu)勢：第一，具有傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢；第二，信息已精加工，具有權(quán)威性，不存在著作權(quán)歸屬問題；第三，網(wǎng)站信息屬于再刊登，是沒有成本的的信息，網(wǎng)站無論掙多掙少都是“增值服務(wù)”。

    地方新聞網(wǎng)站依托于傳統(tǒng)傳媒，但又必須凸顯自身優(yōu)勢，超越傳統(tǒng)傳媒。比如說，太原新聞網(wǎng)首先是突破紙質(zhì)傳媒限制，改變以往單純的電子版發(fā)布的狀況，進行全新改版，精選太原日報社所屬三張報紙的新聞，按照“綜合要聞”、“社會新聞”等在首頁刊登；繼而打破媒體限制，擴充稿源，吸收轉(zhuǎn)載周邊媒體新聞信息，在太原及周邊地區(qū)做到信息的權(quán)威發(fā)布。
    此外，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞的發(fā)布上還應(yīng)當超越傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的雙向傳播特征，通過與網(wǎng)民的有效互動，將單一新聞互動化，將新聞內(nèi)容做豐富做深入。目前單一新聞互動化的方法主要有三種：新聞評論、論壇討論和網(wǎng)上調(diào)查。網(wǎng)民的參與也往往會成為新聞內(nèi)容，豐富了報道，貼近了群眾，增加了網(wǎng)站對網(wǎng)民的吸引力。尤其是對當?shù)孛癖婈P(guān)心的地方新聞的討論，更能激起網(wǎng)民的興趣，還能為當?shù)卣�府決策作依據(jù)。權(quán)威發(fā)布和信息反饋的實現(xiàn)，會極大地提高網(wǎng)站在當?shù)氐牡匚�，擴大網(wǎng)站影響力。

    做好當?shù)卣�府網(wǎng)上喉舌 

    作為地方媒體網(wǎng)站，新聞網(wǎng)站必須始終如一地堅持黨的方針政策，新聞網(wǎng)站的主要任務(wù)同傳統(tǒng)媒體一樣，都是作為黨和政府的喉舌所存在的，因此，新聞網(wǎng)站必須堅持黨管新聞，堅持圍繞當?shù)卣�府的工作中心展開工作，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，積極地參與到當?shù)亟ㄔO(shè)和發(fā)展的工作中，起到地方主流媒體網(wǎng)站的作用。

    這種事情大多數(shù)的地方媒體網(wǎng)站都在做。比如2006年太原市“兩會”召開期間，太原新聞網(wǎng)在首頁制作“兩會”專題，并且積極組織報道小組，對會議進行現(xiàn)場報道，將會議現(xiàn)場的新信息在短時間內(nèi)上傳入網(wǎng)，供網(wǎng)民瀏覽。這次成功報道在當?shù)鼐W(wǎng)民中引起了極大的反響，專題點擊量短期內(nèi)突破一萬，專題將會上的議題及決議用快的速度傳達給太原市民，使得太原市在兩會期間形成了一個關(guān)注兩會、談?wù)搩蓵�的熱潮�?[Page]

    此外，地方新聞網(wǎng)站還可針對政府網(wǎng)站所存在的信息更新慢，來源單一等缺點，與當?shù)卣�府及有關(guān)部門合作，做政府的“網(wǎng)上新聞發(fā)布中心”。依托網(wǎng)上平臺，將各種政府性公告信息整合、分類，將當?shù)氐恼�策法�?guī)信息及時傳達給廣大當?shù)孛癖�，并且接受反饋，成為政府與群眾之間聯(lián)系的紐帶。

    加強原創(chuàng)突出本地特色

    網(wǎng)站是一個海量信息載體，要實現(xiàn)本地化，就必須加強本地原創(chuàng)。受到資源限制，地方新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)新聞有限，更多的內(nèi)容來源于轉(zhuǎn)載。因此，一方面，地方新聞網(wǎng)站可就自己所掌握的資源在需要時抽調(diào)一定的人員進行原創(chuàng)新聞的制作，直接參與地方建設(shè)成果的宣傳。比如太原新聞網(wǎng)就經(jīng)常派出自己的文字、視頻記者對本地區(qū)發(fā)生的事件進行采訪報道，使網(wǎng)民能夠及時準確地了解當?shù)匕l(fā)生的新聞，以擴大網(wǎng)站知名度和影響力。

    另一方面，網(wǎng)站還可實行傳統(tǒng)媒體的通訊員制度，在當?shù)馗餍懈鳂I(yè)發(fā)展自己的通訊員，擴大新聞來源，突出本地特色，吸引廣大網(wǎng)民的眼球，把網(wǎng)站建設(shè)成為擁有地方特色的地方主流媒體網(wǎng)站，更好地為本地區(qū)的發(fā)展作出貢獻。 

    比如說廣西新聞網(wǎng)設(shè)立的“通訊員之家”頻道，專門發(fā)布網(wǎng)站通訊員的報道。這樣在少投入的情況下大限度地對當?shù)馗鞣矫媲闆r及新動態(tài)實施掌控，能夠發(fā)布及時的報道，服務(wù)本地。

    立足本地做區(qū)域門戶網(wǎng)站

     地方傳統(tǒng)媒體的根源在于地方，但是網(wǎng)絡(luò)時代給地方傳統(tǒng)媒體走向世界的帶來了一個千載難逢的良機。過去，因為多種因素的限制，地方傳統(tǒng)媒體主要是擁有本地受眾；隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，傳統(tǒng)媒體有了飛翔的翅膀，為提高當?shù)氐膶ν庑蜗�、宣傳當�(shù)卦鎏砹烁�好的方式，作為他們網(wǎng)上載體的地方新聞網(wǎng)站當之無愧的承擔了這一任務(wù)。

    作為地方新聞網(wǎng)站，就是要向外界介紹當?shù)馗黜椊?jīng)濟和社會發(fā)展的基本情況，成為外界了解本地區(qū)的一個窗口。因此要做好一個地方新聞網(wǎng)站，首先要具有權(quán)威性。新聞網(wǎng)站的權(quán)威性是不容置疑的，所以這對于將地方媒體網(wǎng)站做成區(qū)域門戶網(wǎng)站是一個非常有利的條件。其次對當?shù)孛袼酌耧L(fēng)要有獨特的見解和獨到的眼光，對于當?shù)厣鐣��?jīng)濟等信息也要有深入的了解，能夠?qū)⒈镜貐^(qū)有吸引力的一面展示給外界。

    提供本地網(wǎng)上服務(wù) 

     立足于為網(wǎng)民提供豐富多樣的本地網(wǎng)上服務(wù)，也是地方媒體網(wǎng)站的重要努力方向。當前，各城市普遍提出數(shù)字化城市概念，其中蘊含著無限商機。地方新聞網(wǎng)站只要擁有相關(guān)人才，不斷提高創(chuàng)新能力，完全可以積極拓展新聞之外的業(yè)務(wù)。 

    以太原新聞網(wǎng)為例，太原新聞網(wǎng)在積極拓展廣告業(yè)務(wù)的同時，還努力發(fā)掘本地區(qū)的其他盈利和服務(wù)項目，在首頁開辟了網(wǎng)上分類信息欄目，為本地區(qū)網(wǎng)民提供了一個信息發(fā)布的平臺，既方便了網(wǎng)民也為自己的發(fā)展提供了一個良好的契機。 

    地方新聞網(wǎng)站有著太多的事情要做。按照“新聞為主，積極拓展”的原則，充分利用自己的優(yōu)勢，努力發(fā)掘新增長點。太原新聞網(wǎng)目前正在向太原地區(qū)“新聞網(wǎng)上發(fā)布中心”、“展示地區(qū)形象的窗口”、“網(wǎng)上公眾服務(wù)信息庫”的目標努力。

    但是，對于“本地化”，我們必須認識到：搞“本地化”，不能削弱或排斥“全國化”、“全球化”；若對“本地化”作狹隘的理解，結(jié)果就必然會削弱對國內(nèi)、國際新聞的編輯、發(fā)布，而這終會影響到網(wǎng)絡(luò)讀者的需求和興趣，從而影響網(wǎng)站的長遠發(fā)展。

     互聯(lián)網(wǎng)的海量信息與無邊無際，迷惑了太多人，使得許多網(wǎng)站走入了大與全的歧途，在條件不成熟的情況下追求全球化、全國化、這是不可取的。所以，堅持本地化策略才是地方媒體網(wǎng)站的根本出路。 [Page]